Las 5 herramientas esenciales para una comunicación eco-responsable?
Si no sabe por dónde empezar para una comunicación ecológicamente responsable, permítanos presentarle nuestras cinco herramientas esenciales.
Ecodiseñar su sitio web
El ecodiseño de un sitio web consiste en diseñar un sitio web, un escaparate o un sitio de comercio electrónico que consuma menos energía y utilice el menor número posible de equipos, con el fin de reducir su impacto medioambiental.
Un sitio web ecodiseñado es ante todo un sitio racionalizado. La acumulación de pequeñas adaptaciones permite obtener resultados significativos.
Hay varias palancas que puede utilizar para simplificar y optimizar su sitio web.
En primer lugar, puede elegir un alojamiento ecológico que se comprometa a hacer funcionar sus servidores con energía verde o renovable y que disponga de centros de datos cerca de sus lectores. Un buen ejemplo de este tipo de propuestas son las empresas Planethoster o Infomaniak. También puede optar por un alojamiento local.
El minimalismo y la optimización también están a la orden del día cuando se trata de ecodiseñar sitios web.
Pero no se preocupe, el sacrificio también es minimalista, dado que el 45% de las funciones de un sitio web no son utilizadas por los visitantes.
Se trata, pues, de seleccionar lo que es realmente necesario para el usuario y el buen funcionamiento del sitio. Lo superfluo no tiene cabida.
Lo mismo ocurre con el diseño de la web, que debe ser sencillo y despejado para mejorar los tiempos de carga y facilitar la navegación.
Se prefieren las páginas estáticas, por ejemplo, para evitar sobrecargar sistemáticamente los servidores, o la ausencia de animaciones, que además suponen un esfuerzo innecesario.
Luego, desde un punto de vista técnico, el desarrollo de un sitio web eco-diseñado busca limitar el número de peticiones http. Se recomienda el uso de un framework de alta calidad, el almacenamiento local de los datos estáticos y la compresión de los contenidos.
Estos principios pueden aplicarse al crear su sitio web o al rediseñarlo.
La esencia misma del ecodiseño es, por tanto, promover el desarrollo de un sitio web que consuma el menor número posible de recursos (energía y materiales) sin que ello repercuta en la experiencia del cliente.
Ecodiseño
El diseño es parte integrante de cualquier estrategia de comunicación, sea cual sea el medio elegido. Pero también es uno de los elementos que más energía consume y más contamina.
Para reducir significativamente este impacto, se puede recurrir al ecodiseño.
Se trata de encontrar la solución estéticamente más agradable que tenga el menor impacto posible en el medio ambiente. Esto implica, entre otras cosas, la elección de las materias primas para los soportes de comunicación impresos.
Por eso, cuando un diseñador gráfico conciba su identidad visual, imaginará su logotipo y elegirá los colores y tipos de letra para que el conjunto sea lo más ligero posible.
Esta búsqueda de un diseño minimalista permite, por un lado, cargar rápidamente los elementos visuales de su sitio web para consumir la menor energía posible y, por otro, limitar el consumo de tinta y productos contaminantes al imprimir sus folletos o tarjetas de visita.
Por ejemplo, existen fuentes ecológicas que consumen hasta la mitad de tinta que las fuentes estándar.
Del mismo modo, hay que evitar las planchas de colores, y el profesional juega con la densidad del color para lograr un equilibrio entre el atractivo estético del resultado y el consumo de tinta.
El ecodiseño también consiste en elegir soportes de comunicación respetuosos con el medio ambiente.
Para evitar el despilfarro de materias primas, por ejemplo, se puede optar por formatos estándar para evitar el recorte, y favorecer el uso de papel reciclado, sembrado o certificado.
También hay que tener en cuenta la cuestión del final de la vida útil de los soportes. El reciclaje es ciertamente una posibilidad, pero como esta práctica requiere el uso de recursos, es preferible limitarla a lo estrictamente necesario.
Para evitar tener demasiados carteles o folletos que reciclar, hay que pensar bien de antemano cuántos se necesitan realmente.
Comunicación lenta
La comunicación lenta se resume simplemente en comunicar menos pero mejor.
Esta tendencia de marketing, que fomenta la sobriedad digital, se basa en dos grandes principios
- Dar prioridad a la calidad sobre la cantidad ;
- Tomarse el tiempo necesario para hacer las cosas bien.
- La comunicación lenta o slow marketing se basa en la idea de que no tiene sentido producir contenidos por producir contenidos. Al contrario, conviene producir contenidos que se adapten perfectamente a su comunidad en el momento más oportuno.
Este enfoque minimalista de la comunicación implica que debe reflexionar detenidamente sobre la estrategia que desea poner en marcha para comunicar de forma eficaz y con impacto, sin ahogar a sus clientes en toneladas de información que perderán interés.
El envío masivo de correos electrónicos es sin duda la estrategia que constituye la antítesis misma del marketing lento.
Cada minuto se envían no menos de 240 millones de correos electrónicos. Más allá de esta gigantesca cifra, lo más alarmante es que cada uno de estos correos electrónicos enviados consume el equivalente a una bombilla de 60 vatios encendida durante 25 minutos.
Eso equivale a 410 millones de toneladas de CO2 al año.
Y dado que los consumidores sólo leen una media del 10% de sus correos electrónicos, ¿es realmente necesario bombardearlos con correos electrónicos cada dos días?
Adoptar un enfoque de comunicación lenta significa volver a situar a los destinatarios del mensaje en el centro de su estrategia, preguntándose qué contenidos les interesarán realmente y cuál es el ritmo adecuado para enviárselos.
Una comunicación regular no significa publicar todos los días en las redes sociales o enviar dos boletines semanales.
Significa más bien encontrar la frecuencia que te convenga para producir el contenido de calidad que tu público merece, de modo que se convierta en una cita que esperen con impaciencia.
Para ello, necesitas tener una visión clara de :
- Tu posicionamiento
- Su mercado
- Sus clientes principales
También es importante identificar las acciones que ya has emprendido y que te están funcionando bien, para poder capitalizar tus puntos fuertes.
Una marca impactante
El branding implica crear una imagen de marca inolvidable y reconocible al instante. Le permite crear un vínculo íntimo con sus principales clientes inspirándoles y creando una comunidad a la que desean pertenecer.
Esta estrategia de marketing se basa en la identidad visual de la empresa, que debe estar presente en todos los soportes de comunicación y envases, pero también en conceptos más sutiles como :
- El estilo editorial, la voz de la empresa ;
- Los valores defendidos ;
- El storytelling, la historia de la marca;
- La experiencia del cliente.
- La comunicación eco-responsable permite construir un branding de marca impactante. A la inversa, un buen branding de marca facilita que una empresa destaque entre la multitud sin necesidad de comunicar mucho.
Su identidad fuerte y única es un activo considerable para su reputación.
Por tanto, puede comunicar de forma responsable situando sus valores ecológicos y sociales en el centro de sus comunicaciones.
Pero tenga cuidado de no caer en la trampa del greenwashing. Recuerde que la sinceridad es la clave del éxito de la comunicación eco-responsable.
Referenciación natural
La optimización para motores de búsqueda o SEO es otra herramienta poderosa para su comunicación eco-responsable.
Se trata de animar a los motores de búsqueda a indexar su sitio web optimizando su contenido para complacer a los algoritmos.
El objetivo es aparecer en las primeras páginas de los resultados de búsqueda para ganar visibilidad sin tener que desplegar campañas de marketing a gran escala, costosas y poco respetuosas con el medio ambiente.
El SEO le permite darse a conocer y diferenciarse de sus competidores sacando partido de su sitio web. Y la buena noticia es que un sitio web ecodiseñado aplica numerosos consejos para que su sitio sea SEO friendly.