Empresas y medio ambiente: Qué piensan las comunidades sobre sostenibilidad
El panorama actual de la sostenibilidad en el ámbito corporativo. La percepción de las comunidades sobre la actitud del sector privado y público respecto del cuidado del medio ambiente y el caso de Argentina.
Si bien la sostenibilidad es un concepto cada vez más adoptado por las empresas, no siempre es transmitido y percibido con la misma importancia. Además, se suma la cuestión de la credibilidad en relación a lo genuino de sus acciones.
En este sentido la consultora Worldwide Independent Network of MR (WIN), una de las firmas más importantes de investigación de mercado, realizó un estudio. En el marco del día Mundial del Clima, en el mes de marzo se publicó un informe sobre la opinión de las comunidades sobre cómo proceden hoy las empresas en relación a la sustentabilidad.
Para este trabajo se tomaron en cuenta los testimonios de casi 35 mil participantes en 39 países. En cada punto elegido se profundizó sobre el tratamiento que dan las empresas al cuidado del medio ambiente.
Los resultados tal vez no fueron los más esperados por las corporaciones. De hecho, se puso el foco en sus áreas de responsabilidad social empresarial y de los hallazgos de las respuestas surgen muchas preguntas de cara al futuro…
Lo que piensan las comunidades sobre empresas y sostenibilidad
En la presentación del trabajo para medir el nivel de credibilidad de las marcas respecto a la sostenibilidad se verificaron resultados que dan cuenta del descrédito y de la falta de información:
- El 66 por ciento considera que las empresas toman medidas para mejorar el medio ambiente pero solo el 22 por ciento cree que lo hacen por un interés genuino
- El 44 por ciento de los entrevistados dijo que las compañías que se vinculan a causas ambientales lo hacen para mejorar su imagen pública y no por interés real
- Los países que presentaron mayores índices de escepticismo son Corea del Sur, Grecia, Tailandia, Eslovaquia, España, Francia, Finlandia, Hong Kong, México y Chile.
- En naciones como China, India y Vietnam se eleva el nivel de confianza respecto a un interés genuino por las causas medioambientales
- En Latinoamérica es México la región que considera que la mayoría de las organizaciones tiene un serio compromiso con la responsabilidad social empresaria con un 30 por ciento de adhesión
- En Chile, Ecuador, Argentina, Perú y Paraguay se encuentran las opiniones más críticas
Es importante destacar que más de la mitad de los participantes dijo que los gobiernos de todo el mundo están actuando bien en cuestiones de sostenibilidad. El porcentaje concreto es 52 por ciento positivo versus el 48 por ciento negativo respecto a los sectores públicos.
Desde luego, estos resultados tienen una variación significativa en distintos países. Los que están más en contra del proceder de los estados son China, Noruega, Serbia, Croacia y Francia.
En el caso de Estados Unidos, donde se vive una situación actual de cambio de políticas por un nuevo presidente, el 62 por ciento de la población dice que no se están tomando las medidas necesarias.
Los puntos del mapa más optimistas respecto a políticas públicas de sostenibilidad son los países de América Latina como México, Argentina, Perú, Brasil y Paraguay. En Chile, si bien las empresas no gozan de buena credibilidad, las acciones del estado sí.
El caso de la opinión de la sostenibilidad corporativa en Argentina
En Argentina surgieron datos específicos de las encuestas presentadas por Worldwide Independent Network of MR (WIN). En el país hay un 60 por ciento que considera que las empresas sí son eficientes respecto a sostenibilidad. Este índice subió ya que en el 2022 opinaban así el 49 por ciento de los consultados.
La paradoja es que de quienes brindaron respuestas afirmativas solo el 14 por ciento afirma que esto sucede por convicción de sus líderes. Por el contrario, el 46 por ciento dicen que no son decisiones realmente comprometidas, sino que forman parte de campañas de imagen.
En una profundización efectuada por la consultoría, se verificó que el sector que más apuesta a la convicción corporativa son los jóvenes y adolescentes y los residentes en Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Por el contrario, los ciudadanos de más de 35 años y la población de clase alta o socioeconómicamente más privilegiadas mantienen un descrédito respecto a la gestión de las compañías.
Argentina, como muchos lugares del mundo, se encuentra en pleno recambio generacional respecto a la idiosincrasia de su población en temas como, por ejemplo, la sostenibilidad. La marcada diferencia de opiniones en los grupos etarios y sociales de esta nación es una muestra más de cuánto trabajo aún falta en temas ambientales sobre educación y concientización.