La industria publicitaria se pronuncia contra la desinformación climática
En vísperas de la COP27, empresas y marcas firmaron una carta abierta en la que les exigen a los delegados que actúen contra la desinformación sobre el clima.
La carta de varias empresas y marcas como IPC, Omnicom, Virgin Media, Sky y Patagonia reclaman soluciones climáticas concretas a los delegados de la COP27
A este documento, le siguió una encuesta realizada por Climate Action Against Disinformation y Conscious Advertising Network, que analizó las falsas creencias comunes sobre el clima en todo el mundo.
En ella se constataba que existe una brecha significativa entre las creencias del público y la ciencia en cuestiones básicas como si el cambio climático existe y si está causado principalmente por el ser humano.
Un gran número de encuestados también creía que el gas fósil era una fuente de energía respetuosa con el clima (el 39% de los estadounidenses y el 40% de los brasileños, frente a sólo el 14% de los británicos).
El mayor porcentaje de personas que creían en al menos una afirmación errónea se registró en la India, y el menor en el Reino Unido.
Soluciones urgentes ante la crisis climática: el factor clave de la desinformación
Algunos grupos se han mostrado especialmente activos a la hora de sabotear los esfuerzos realizados a escala nacional y estatal para promover las energías renovables.
En los últimos años, empresas de combustibles fósiles se han retirado de ALEC, preocupadas por el creciente escrutinio público de sus actividades.
En un artículo conjunto, Susan Joy Hassol y Michael Mann llaman la atención sobre un patrón de desinformación por parte de ciertos medios de comunicación conservadores durante eventos climáticos extremos.
Estos medios han atribuido repetidamente los efectos devastadores del calor extremo y la sequía -como se vio en el “verano negro“ de Australia y los incendios forestales de 2020 en el oeste de Estados Unidos- a causas naturales, políticas de gestión forestal o incluso incendios provocados, ocultando el verdadero vínculo entre la quema de combustibles fósiles y el calentamiento global.
Estas narrativas engañosas sirven para desorientar a la opinión pública y socavar la acción política.
Desde la COP27, la desinformación no ha desaparecido: A pesar de la prohibición de Google de anuncios que contengan negacionismo climático, un medio de comunicación compró unos 60 millones de dólares en anuncios de Google para publicitar términos de búsqueda como “el cambio climático es un engaño“ y “por qué es falso el cambio climático“, lo que significa que sus historias aparecerían en los primeros puestos de esas búsquedas.
Y la influencia de la industria de los combustibles fósiles no sólo se ve en los medios de comunicación y la política, sino también en la propia investigación.
Un estudio de Data for Progress descubrió que seis empresas de combustibles fósiles proporcionaron más de 700 millones de dólares en financiación para la investigación sobre el clima a 27 universidades estadounidenses entre 2010 y 2020, incluidas instituciones punteras como el MIT, Stanford y Harvard.
Los autores sugieren que esta financiación puede influir en los programas y políticas de investigación hacia soluciones climáticas preferidas por la industria, como la captura de carbono, los biocombustibles y el hidrógeno.
En la actualidad, existe una falta de transparencia en lo que respecta a las fuentes de financiación de la industria.